Voorne-Putten.nl, nieuws en informatie uit Bernisse, Brielle, Hellevoetsluis, Spijkenisse en Westvoorne.

Dit jaar krijgen we naast de gemeenteraadsverkiezingen ook te maken met landelijke verkiezingen. Tot begin juni zal het landschap dus weer rijkelijk bezaaid zijn met verkiezingsposters. Maar wat is nog het nut van deze verkiezingsaffiches?

Om te beginnen de leesbaarheid. Vooral de posters voor de gemeenteraadsverkiezingen worden veelal lokaal gemaakt. Niet alleen die van de ‘lokalen’, maar ook die van de lokale afdelingen van de landelijke partijen. Wat opvalt bij deze laatste groep is dat er blijkbaar veel vrijheid is in het gebruik van de huisstijl. Het logo is vaak nog wel terug te vinden, maar verder is er sprake van creatief plak en knip werk. Sterker zou zijn als er een duidelijk sjabloon zou zijn wat de lokale afdelingen kunnen aanpassen aan de lokale behoefte, dus met plaatselijke kandidaten en het lijstnummer.

De lokale partijen hebben het wat huisstijl betreft nog lastiger, de logo’s van de landelijke partijen hebben de meeste kiezers wel op het netvlies, maar die van de lokale partijen zijn over het algemeen minder bekend. Juist deze lokale partijen zouden moeten werken aan een duidelijk herkenbaar logo, de praktijk wijst echter uit dat kleurstelling en lijstnummer meer aandacht krijgen. In sommige gevallen wordt het gezicht van de partij op de poster geplaatst, dit laatste is dan wel weer een slimme zet, want hij of zij is vaak ook degene met de meeste media aandacht. Wat verder opvalt is dat men probeert zoveel informatie op de affiche te plaatsen dat het door de hoeveelheid tekst haast niet leesbaar meer is, of dat de essentie ondersneeuwt in een woud van andere statements.

Dat wat betreft leesbaarheid en vormgeving, maar nu de plaatsing en het effect ervan. Het aantal opgehangen posters is enorm en een aantal partijen is blijkbaar van mening dat dat het best kan gebeuren een week voor de verkiezingen. In deze laatste week voor de verkiezingen kunnen de posters je niet meer ontgaan. Maar dat is ook gelijk het paradoxale eraan. Wat doe je met de informatie. Is het een onbewust waarnemen, wat bijdraagt aan de naamsbekendheid van de partij? Selectieve perceptie, waarbij je steeds bij het zien van een poster van de partij waar je op wil stemmen, bevestigt wordt in je keuze? Of brengt zo’n verkiezingsposter je nog op andere gedachten?

Het laatste geloof ik niet in, de eerste twee kan ik me nog iets bij voorstellen, ware het niet dat veel verkiezingsposters op dusdanige plaatsten staan gepositioneerd dat ze geen enkele impact meer hebben. Rondom lantarenpalen, waar ze of niet leesbaar zijn door opspattend vuil of doordat ze door de wind gedraaid zijn. Of omdat de partij zoveel wil vertellen op de poster dat het voor paserende automobilist onmogelijk is om de boodschap te lezen. En dan de treurige verkiezingsborden die vaak door de gemeente op een aantal plaatsen wordt neergezet en waarop de politieke partijen legaal de verkiezingsposters mogen plakken. Vaak half over elkaar, de één wat minder goed geplakt dan de ander, en in vrijwel alle gevallen zover van de weg dat alleen de partijen met de grootste logo’s nog enigszins zichtbaar zijn.

Moeten we niet gaan inzien dat deze vorm van campagne voeren achterhaald is en moeten we niet meer gaan inzetten op andere opvallende manieren van outdoor communicatie? Denk daar bij aan car-wrapping, digitale media waarbij mensen met barcodes met hun mobile telefoon rechtstreeks worden geleidt  naar de website van de adverterende politieke partij of gewoon het in gesprek raken met de kiezer op straat. Veel effectiever, en het laat veel minder rommel achter na de verkiezingen.

Door: Mark van Rikxoort

Mark van Rikxoort, is eigenaar van adviesbureau RED met als specialisme Outdoor Branding. Hij adviseert gemeenten, bedrijven en evenementenorganisatoren over het optimaal inzetten van outdoor communicatie. Gemeenten adviseert hij bij het schrijven en handhaven van (buiten) reclamebeleid. Hij werkt o.a. voor de gemeenten Rotterdam, Spijkenisse, Vlaardingen en evenementen als Wereldhavendagen Rotterdam, Breda Hippique, Bavaria City Racing. Ook is hij presentator van het ondernemersprogramma Voorne Business Café op Omroep Voorne.

Dit bericht is geplaatst op woensdag 3 maart 2010 om 17:50 en is opgeslagen onder columns. U kunt reacties op dit bericht volgen via de RSS 2.0 feed. U kunt hieronder een reactie toevoegen. Pinging is momenteel niet mogelijk.